Yuki 一家市值超1520億美元的電商巨頭，也會遭遇域名的 “求而不得”。Shopify前核心團隊成員Robleh在社交平臺分享了一段公司真實域名經(jīng)歷，每一段故事，都在印證精品品牌域名不可替代的價值。
早在2003年，Shop.com就以350萬美元完成交易。多年光陰飛逝，當Shopify要打造自家消費端產(chǎn)品Shop，一心想要拿下這個最匹配業(yè)務(wù)的.com 域名時，域名持有方卻拒絕出售。 拿不到Shop.com，Shopify只能退而求其次，選擇shop.app作為產(chǎn)品主域名，如今該產(chǎn)品已經(jīng)擁有超過1億用戶。除此之外，企業(yè)還斥資37.5萬美元收購shop.ca、shop.us，完成品牌域名的防護布局。
不止于此，Shopify還有一筆遺憾的域名投入。團隊曾重金購入Sello.com，用于一款移動端商務(wù)產(chǎn)品?？上н@款產(chǎn)品并未獲得市場成功，耗費成本拿下的優(yōu)質(zhì)域名，最終僅做重定向跳轉(zhuǎn)，沒有發(fā)揮出原本期待的商業(yè)價值。
回顧這幾段經(jīng)歷，極具行業(yè)啟示。 2003年價值350萬美元的Shop.com，放到2026年，哪怕手握千億市值的巨頭，依舊無法將其收入囊中。真正的頂級通用品牌域名，不隨時間貶值，反而隨著賽道發(fā)展、企業(yè)壯大，變得愈發(fā)稀缺、不可替代。
同時Sello.com的案例也給行業(yè)敲了警鐘：域名本身是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但域名價值能否釋放，離不開產(chǎn)品業(yè)務(wù)的落地。高價收購域名不等于商業(yè)成功，如果項目未能跑通，再優(yōu)質(zhì)的域名也難以兌現(xiàn)它全部潛力。
對于初創(chuàng)企業(yè)與大型品牌而言，域名布局從來不是錦上添花的開銷，而是品牌基建。盡早鎖定與品牌高度匹配的核心域名，避免后期發(fā)展壯大之后，陷入有錢也買不到心儀域名的困境。
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